Recibo muchas propuestas cada semana. Me gustaría leerlas en más profundidad todas. No puedo. Hago crack. A veces, no me da la vida: demasiados proyectos, demasiados aeropuertos. Pero a veces, hay algo que lees y se detiene todo. Luego me explicaron más de la tecnología, detrás estaba una de las matemáticas más brillantes de Europa, Macarena Estévez, y uno de los referentes mundiales actuales en la investigación del dato, Alvaro de Gracia. Me propusieron subirme al barco. Me subí.
Ayer (escribo desde mis 5.30 am en medio del amanecer en Guatemala), Deloitte Y APPCELERATE presentaron los resultados de un estudio llamado «Tecnología geospacial para medir el ROI de una campaña de marketing de turismo». (para un neofíto como yo, suena como muy lejano y técnico ese título, pero realmente se trata de un avance descomunal).
► Publicidad y Turismo en un enclave emblemático de Barcelona:
La campaña tenía como objetivo aumentar los visitantes a un enclave turístico que acoge a miles de visitantes al año durante los meses de verano de 2022. El gran reto que enfrentó la tecnología geo-contextual de #Appcelerate en este caso, era responder a la pregunta: En realidad, ¿Cuántas de estas visitas se deben y se corresponden con nuestra campaña?
Appcelerate, que cuenta con información procedente de más de 21 millones de dispositivos móviles, de más de 15.000 aplicaciones y millones de POIs (Puntos de interés multisectoriales). Por su parte, Deloitte estudió más de 180.000 datos de geolocalización móvil, elaborando una comparativa que permite determinar de manera precisa el incremento entre relación de visitantes y la campaña de Appcelerate. Los resultados fueron realmente interesantes, y suponen un avance científico para conocer datos altamente estratégicos que llevarán a acertar a las marcas y retailers a acertar en los recursos destinados a publicidad es capital.
No se trata solo de gastar más, sino de gastar de manera inteligente. La tecnología busca defender los intereses de los anunciantes y de los consumidores.
La certificación con la que Deloitte ha rubricado a la metodología #Appcelerate abre nuevos caminos no transitados hasta ahora. Y sobre todo, me parecía interesante, como indico que es una tecnológia que realmente que prioriza los intereses de los consumidores y posibles clientes, logrando no ser invasiva, mediante un procedimiento científico basado en la geolocalización contextualizada.
Enhorabuena a todo el equipo de Appcelerate, por todo el talento que ha nacido de querer hacer cosas distintas, y que realmente ayuden al retail actual para comprender mejor las necesidades reales de los consumidores. Y enhorabuena a Deloitte, por apadrinar la disrupción.
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