Nada es tan doloroso como ser parecerse a los demás.
Hay otro H&M en la historia del retail. Jacques Herzog y Pierre de Meuron han puesto 3 o 4 bombas atómicas en la historía del diseño en el retail. Estas tiendas, bramadas desde el talento más venusiano, inauguran eras, estrenan nuevas miradas, insultan al retail apocalipsis, nos demuestan que ir de tiendas a veces es un acto orgásmico.
Herzog & de Meuron, no aparecen en los foros del retail, y siempre nos quedará la incognita de por qué. Son unos de los padres putativos de la belleza en el retail. Suizos, suizisimos genios, trajeron, entre otros, pero ellos más, un lenguaje de formas geométricas y fachadas innovadoras al retail. Amigos, compañeros, socios desde el 75. ¿He escrito antes genios? Si usted se ha quedado anonadado con el Estadio Olímpico de Beijing (ya saben: la estructura conocida como Nido de Pájaro), con el Allianz Arena de Munich, o la filarmónica de Muchich, o la Caixafórum Madrid, a no busque otros culpables, fueron ellos.
Pero lo que no es tan conocido son sus incursiones, sin regreso, al mundo del retail, las veces en las que estrangularon las normas y del suelo brotó la belleza. Cuando le hablan de la omnicanalidad, de todo por la tecnología, del technology centric (que en verdad es eso tan agotado y ya primitivo que es la omnicanalidad), sucede que también está la belleza, lo humano, Herzog & de Meuron
La tienda nueva de UNIQLO TOKYO en Ginza es una obra de arte, de la que espero que les hablen los foros especializados del retail en castellano. Han pasado unos días desde que se abrió al mundo, y aún no han girado sus miradas hacia esa maravilla. Supongo que están en otras cosas.
La belleza naciendo en la era COVID-19.
Es una tienda de cuatro pisos conceptualizada por el famoso diseñador Kashiwa Sato y remodelada en un edificio de grandes almacenes existente por Herzog & de Meuron
Pero Herzog & de Meuron también son los culpables de la mítica fachada de MIu Miu Aoyama Store
Y qué decir de una de las tiendas más bellas de la historia, Prada store by Herzog & De Meuron, Tokyo
O la extraordinaria y marciana VitraHaus es la tienda insignia de Vitra, donde una quimérica construcción donde casas flotan sobre casas, encajadas, lunáticas,
Autor: Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas retail
2017-2019: 200 conferencias con más de 50.000 asistentes de 15.000 empresa del Retail, y «one to one» con empresas líderes en 32 países. He asesorado, o han contratado mis servicios, 7 de los 10 principales retailers de Iberoamérica y más de 80 empresas e instituciones en estos 3 años.
lturienzo@asociacion-retail.com
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